Prečo prírodný make-up robí nás nenávidia sami

text: Roxana Kiseleva

Ak sa doslova pred pár rokmi pod heslom "prírodnej krásy" predávali sme si obočkovú súpravu troch predmetov, falošných norkových rias a ďalšiu paletu Nahá, teraz sa „prírodný make-up“ disciplína stala oveľa jednoduchšou. , Zdroje inšpirácie sú pravdivé, nezmenili sa: s reklamnými plagátmi stále vyzerajú bohyne s dokonalou pokožkou, ostrými lícnymi kosťami a úhľadnými perami. Kým v živote sa len málo z nás zobudí s česaným obočím a jemným červenaním, kategória „nahá“ naďalej trvá na tom, že sme tak nejako nútení vytvoriť takúto ilúziu deň čo deň.

Teraz by sme mali zobrazovať ľahostajnosť, aby sme sa vyhli obrazu „zbytočného snaženia“.

Včera, keď dodávali klientom super-odolnú rúžu na obočie, obchodníci boli v istom zmysle čestnejší, „umožňujúci“ ženám, aby si aspoň niečo natreli na tvár; teraz by sme mali zobrazovať ľahostajnosť, aby sme sa vyhli obrazu „zbytočného snaženia“. V osemdesiatych rokoch sa línia nahých nástrojov, vynájdená pre ženy, ktoré nechcú skrývať svoju skutočnú tvár, stala hitom predaja - a bolo to malé víťazstvo, možnosť novej voľby. Ale čas uplynul, a moderná "norma" voľby neopustí: make-up by mal byť ľahký, transparentný, hladký a úplne neviditeľný.

Táto starostlivo organizovaná „nedbanlivosť“ je v mnohých ohľadoch napodobňovaním slávneho francúzskeho non-chalance. I-D nedávno uverejnil stĺpec o móde pre "francúzske dievčatá", ktorý, ako sa zdá, sa neuskutočnil. Vo vnímaní väčšiny Rusov je parížsky koketná marshmallow reklama; a Amerika, ktorá dala svetu dýhy a profesiu celebrít instagramu, je dnes bláznivá z prirodzenosti a ľahkosti francúzskych žien. Ak je nedávne šialenstvo notoricky známe "na fleek" (čo zhruba znamená "bezchybné") - obočie na fleek, šípky na fleek, pery na fleek, - teraz Američania chcú to isté, len "ako francúzske dievča". „Francúzsky štýl“ už nie je príbehom o móde a kráse, ale doslova o životnom štýle na predaj - hoci tieto idealizované obrazy majú, samozrejme, len málo spoločného s realitou.

V oblasti myšlienky „prírodnej krásy“ sa rozrástla viac ako jedna značka - najlepší spôsob na vytvorenie „ideálneho“ typu pleti sa stal slávnym, napríklad Becca. Inšpirujúci Urban Decay, ktorý prezentoval svet slávnymi paletami Naked (av mnohých ohľadoch aj samotnú myšlienku „nahej tváre“), možno nazvať Ultima II s ich seriálom The New Nakeds. Značka, ktorá bola umiestnená ako luxusná pobočka spoločnosti Revlon, sa spočiatku špecializovala na nákladnú starostlivosť a pod kreatívnou víziou Kevina Ekoana začiatkom osemdesiatych rokov spustila linku prvého „make-upu bez make-upu“.

Bol to hnedý rúž a tonálne základy s najširšou škálou odtieňov, od alabaster po čokoládu. Po úspešnom spustení značka v skutočnosti zomrela predtým, ako dosiahla popularitu podobnej línie Urban Decay: buď Američania nechceli maľovať „pre seba“, alebo technické schopnosti tej doby nedovoľovali sľuby zákazníkom - spoločnosť Ultima II sa presťahovala z nákladných obchodných domov do obchodov a začiatkom roku 2000 sa usadili v Ázii. Práve tu je dnes myšlienka „prírodnej krásy“ silnejšia ako kedykoľvek predtým: každý sa usiluje o jasne načrtnutý ideál, ktorý by mal zodpovedať.

Vzhľadom k tomu, že nadácia už nevyzerá ako kvaš, je normálne vyzerať "prirodzenejšie" ako predtým.

Od chvíle, keď sa make-up Francois Nars s priehľadnou pokožkou považoval za vzpurnú, veľa sa zmenilo. Vrátane technickej stránky: vzhľadom k tomu, že nadácia už nevyzerá ako kvaš, je normálne vyzerať „prirodzenejšie“ ako predtým. Naučili sme sa, ako miešať tonálne zdroje do nuly, majstrovsky simulovať ako zimné červenať a kalifornské opálenie v rovnakom čase, ale z nejakého dôvodu to všetko zostáva základom, ktorý je povinný pre každého. Ak je celá myšlienka prirodzeného make-upu zapletená do dôležitosti seba-lásky a krásy duše namiesto toho, aby oslavovala krásu tela, tak prečo to robí všetkých, aby vyzerali rovnako nereálne?

Akonáhle podobný príbeh sa stal s myšlienkou "mládeže": obchodníci aktívne apelovať na mládež, zrejme opisovať čoskoro dvadsať ako najlepší čas v živote ženy. V skutočnosti, vyzeráme "skvele" na prvé akné, to je až dvanásť rokov, alebo ešte lepšie - až päť. Mnohí si stále pamätajú, čo je koža v puberte: v tlačových správach k životodarným maskám sa zvyčajne nazývajú „vystavené neustálemu stresu“. Nestabilné hormóny, nezáujem o starostlivosť, nespavosť, strava vína - to nie je život jedinej mladej dievčatá a toto všetko zanecháva svoju stopu. Kráľovský priemysel nám však ponúka, s pomocou kozmetiky, znovu získať „čerstvosť broskyne“, ktorú väčšina z nás nemala čas vidieť a oceniť.

Odmietnutie kozmetiky, alebo jej starostlivé napodobňovanie, sa opäť začalo znova: široká rezonancia bola spôsobená inšpirovaným Alicia Keyes make-up kurzom na YouTube kanáli American Voice. Chyt je, že speváčka sama odmietla make-up a jej vlastný "čerstvý vzhľad" svieži v doslovnom zmysle: sotva môžete nájsť transparentnú maskaru pre váš spevácky make-up vak. Zvyčajný nahý je len ďalší druh make-upu, ktorý sa dobre predáva a ktorého propagácia, ako vždy, je zapletená do našich obáv a komplexov. Vyzerá vaša tvár "nie dokonale" bez náteru? Použite tento beztiažový tón a premiešajte bronzer. „Anonymný“ tvár je len ďalším nereálnym štandardom. Takže ešte raz, stráviť tretinu ráno v zrkadle, zobrazovať "absencia" make-up na tvári, mali by ste myslieť: naozaj sa nám to páči? Možno by sme tentoraz chceli stráviť na niečom, čo rozpráva o našej individualite, a nezmestiť ju pod anonymný priemerný menovateľ.