Prečo bol svet ruského glamouru obvinený zo zrady

text: Alena Belaya

Posledný piatok kritický článok novinárky Rossiyskaya Gazeta, pána Orlova, bol publikovaný na sociálnych sieťach s vírusovou frekvenciou, pričom slávny titul úrovne 80 titulov glamour chudoby. Stručne povedané, autor vyjadruje s pompéznou slabikou o citáte "módnych disidentov" Miroslava Doumu, Lenu Perminovú, Viku Gazinskaya, Uliane Sergienko a Nataliu Alaverdyanovú, ktorá ich obviňuje z nepokrývania a verejného popierania väzieb s vlastnou krajinou. Po prvé, samozrejme, nie je vôbec jasné, prečo novinár, ktorý predtým písal iba o politických a ekonomických témach, vyliezol na terra incognita a húpal sa, aby analyzoval tému z oblasti, ktorá mu bola zjavne cudzia. Po druhé, obvinivý tón článku v najlepších tradíciách sovietskej propagandy a protizápadnej agitácie v roku 2014 vyzerá obzvlášť divoký, hoci vo všeobecnosti vyhovuje súčasnej nezdravej atmosfére v krajine. Pravdepodobne jediná vec, ktorej článok chýba, sú periodické „súdruhovia“.

Ak sa však zbavíme rétoriky a prejdeme fakty, ukáže sa, že lži v „chudobe Glamour“ sú menšie, než by sa mohlo na prvý pohľad zdať. Samozrejme, všetci chápeme, že štýlové a pekné ruské dievčatá sú desiatky, ale The New York Times a The Telegraph o nich nepíšu (alebo skôr väčšina z nich o väčšine nepíše). Hlavná otázka je: naozaj, aké talenty to dievčatá ako Duma a Perminova (a mnohí nie sú uvedené v článku) si zaslúži takú popularitu, okrem schopnosti dať módne veci dohromady do obrazu? Pre verejnosť sú príbehy oboch rozprávkou o Popoluške. Lenu Perminovovú a Miroslava Dumu v skutočnosti vyniesol genialita public relations Karla Otta, vďaka ktorej sa začali rozprávať o takých značkách ako Prada, Marni, Jil Sander, Simone Rocha a mnoho ďalších. V službách agentúry existuje osobné PR, ale je to len pre tých zákazníkov, ktorých považuje za hodných. Teraz Lena Perminova dostáva dividendy vo forme dizajnérskych predmetov a natáčania pre časopis Vogue a druhá - ako propagácia svojho online zdroja (ktorý Duma priamo hovorí v nedávnom rozhovore s ELLE).

Vika Gazinskaya sa v posledných mesiacoch stala novinkou nie raz. Najpamätnejšou udalosťou je rozhovor pre „Moskvu 24“, v ktorej dizajnér opäť raz prešiel domácim módnym priemyslom. Buďme úprimní, každý, kto je viac či menej v predmete, vie o problémoch ruského módneho priemyslu: nedostatok kvalitného vzdelávania, zložitosť komunikácie v rámci systému, absencia rovnakej štátnej podpory pre projektantov. Hoci ministerstvo priemyslu a obchodu spomínané v Orlovovom článku pomohlo delegácii mladých ruských dizajnérov s bezplatnou budovou na výstave Pitti Super v Miláne, ostatné výdavky znášali samotné deti. Preto otázka "A čo vlastne bola podpora?" zostáva otvorený. Ako však hovoria, dôležité sú nielen informácie samotné, ale aj ich prezentácia. Neustále hovoriť v duchu "všetko hovno" nie je najlepší spôsob, ako venovať pozornosť bolestivé.

Problémy ruského módneho priemyslu sú dobre známe: nedostatok štruktúry, kvalitné vzdelávanie a štátna podpora

Vika Gazinskaya je talentovaná dizajnérka, jedna z najtalentovanejších v krajine, ale jej rozhovor s rešpektovanými medzinárodnými publikáciami prináša mnoho otázok. Ak poviete The New York Times, že vás v Rusku nič neinšpiruje, a vy sa sťažujete na rešpektovaný zdroj Obchodnej módy: „V krajine nie sú ľudia, ktorí by pochopili, ako si postaviť vec alebo odpovedať na listy od zahraničnej tlače“ a Pokračujete v tom, ako v prvej kolekcii, šiť veci v Moskve vyrába, pracovať s našimi dizajnérmi a prenájom PR manažérov tu, v Moskve, tam sú dvojaký štandardy. Nestačí - forma.

Pokiaľ ide o Ulyanu Sergejenko, manželka oligarcha sa tiež najprv stala hviezdou ulice (a potom znova ahoj Karla Otto) a potom návrhárom couture. Spustenie značky Ulyana sponzoroval už bývalý manžel a v každej kolekcii dizajnér vlastne vyvoláva dojem o sebe. Zdá sa však, že myšlienka opakovania ženského retrostilu zlyhala doma. Ale arabské princezne a čínske herečky sú s jej exotikou nadšené. Pretože značka Ulyana Sergeenko z prvej sezóny má svoje koncerty v Paríži, kde sú klienti zo Spojených arabských emirátov omnoho častejšie ako v hlavnom meste Ruska.

Jediným príkladom, v ktorom možno kategoricky nesúhlasiť s ničivým a skresľujúcim článkom je Natasha Alaverdyan, veľká talentovaná osoba. Je úplne nejasné, aký vlastenectvo je v zbierkach jej značky A.W.A.K.E. autor čaká, pretože po prvé, progresívni dizajnéri hrali na národnej myšlienke doslova už dlhú dobu, celý svet módy obhajoval multikulturalizmus a osobnosť je hodnotená nad pôvodom. Po druhé, samotná Nataša už dlho žije v najmenej dvoch mestách a má právo volať jej značku Londýn, ak je tam zaregistrovaná.

Meno a tvár Miroslava Duma sú rozpoznateľné v zahraničí nie menej ako masky Pussy Riot

Napriek kritike našich módy, stojí za to povedať im. Áno, všetko toto ruské módne balenie je v skutočnosti dobrý PR projekt, ale to bolo vďaka nemu, že Rusko začalo vnímať Rusko nie ako čiernu značku na mape módneho priemyslu, ale ako úplne konkurenčný hráč. Meno a tvár Miroslava Dumy nie sú o nič menej rozpoznateľné v zahraničí ako masky Pussy Riot, hoci medzi nimi existuje zrejmá ideologická priepasť. Čo začalo ako márnosť veľtrhu pre niekoľko bohatých dievčat sa rozrástlo do oveľa širšej oblasti a vzbudilo úprimný záujem Západu o našich dizajnérov (čo je pekné, vrátane klipu mladých), stylistov, redaktorov a tak ďalej. Tento trend sa stáva hybnou silou a kto vie, ako dlho bude trvať naplnenie výklenku výrazným, inteligentným, mladým a nebojácnym.

Ale všetko bude, pretože nové ruské módne prostredie dozrieva, oveľa zdravšie, čo chce človek veriť, sa stane slávnym vďaka skutočným zásluhám a originálnym nápadom. Prinajmenšom sa už pripravila pôda. A vrátane toho je tu zásluha Miroslava Dumy, Leny Perminovej a Viky Gazinskaya, a talenty ako Alaverdyan už menia situáciu.

foto: Getty Images / Fotobank