MyScream: Ponuka oblečenia mladej ruskej značky
V TÝŽDNEJ RUBRIC "NOVÁ MARK" Wonderzine predstavuje mladých dizajnérov a rozpráva, kde a ako si ich veci môžete kúpiť. Naša hrdinka je tento týždeň Lera Nikolskaya, tvorkyňa značky MyScream.
Pred tromi rokmi založila ďalšia sedemnásťročná študentka Lera Nikolskaya značku tričiek a mikín s vtipnými nápismi # GOODNESSMARKET: dievča sa v móde priznalo, že miluje gýč, jednoduchosť a primitívnosť. Teraz sa Nikolskaya rozhodla ukázať sa vážnejším spôsobom - uviedla na trh novú značku MyScream, ktorej prvá kolekcia obsahovala rôzne veci - od pyžamových nohavíc až po šaty. Podnetom na vytvorenie novej značky bola túžba ísť nad rámec najjednoduchšej formy - tričká, pretože „obrazy a nápady v mojej hlave sa do tohto rámca nezmestili“.
V súčasnej dobe Lera stavia všetky svoje sily do značky a spája prácu dizajnéra, kuriéra a PR špecialistu MyScream. Materiály zakúpené v skladoch a obchodoch v Moskve a samotná výroba sa nachádza na severe Moskovskej oblasti. Pri tvorbe vecí sa Nikolskaya spolieha na pojmy, ktoré sú zrozumiteľné a blízke publiku: irónia k drahým dizajnérom, mladosti, naivite a nostalgii. "Keď ste mladí, páči sa vám veľa vecí - rôzne veci a štýly," vysvetľuje dievča. "Ale vy úplne nerozumiete, čo presne je vaše. Vy si len vyberiete veci, ktoré spôsobujú emócie a vyzerajú v pohode."
Nápisy sú stále dôležitou súčasťou značky. Napríklad v katalógu je mikina s nápisom "Pamätáš si môj výkrik?", V ktorom - ako v názve značky - dizajnér nekladie toľko sexuálnych konotácií ako právo na svoj hlas a názor. Zbierka má pseudo-životopisný charakter a frázy ako „nosím ho pre môjho ex (priateľa)“ - to je výzva k človeku, ktorý je kedysi blízky, k úvahe o minulých vzťahoch a pocte spomienkam.
Osem položiek v zbierke je len začiatok. Detské bábikové šaty v štýle mladej Courtney Love, obrovská mikina s dlhými rukávmi, šaty v štýle 90. rokov, rovnako ako hrdinka televízneho seriálu "Sabrina je malá čarodejnica", a široko lesklé lesklé nohavice. Nikolskaya hovorí, že MyScream nie je tak fantastický experiment ako nostalgický experiment. Teraz sa veci značky dajú kúpiť v oddelení Wood Wood v nákupnom centre Tsvetnoy. Ich cena je pre dizajnéra boľavým bodom: "S našou nestabilnou menou je už nejasné, čo je drahé a čo je lacné." Najdrahšie položky v kolekcii (existujú len tri z nich) - našuchorená sukňa v volánkoch - bude stáť 17 tisíc rubľov, najlacnejšie - tričko - možno kúpiť za 4 tisíc.
MyScream je nová značka oblečenia pre dievčatá s veľkým srdcom naplneným láskou a nostalgiou - je to napríklad umiestnenie. Prvá malá kolekcia značky nie som 20 kombinuje pojmy ako infantilizmus a irónia.
Proces vytvárania zbierky a spúšťania sa skladá z mnohých etáp, z ktorých každá čelí malým ťažkostiam, či už je to nedostatok potrebných materiálov, prepracovanie vzorov, hľadanie vhodnej produkcie, hľadanie fotografa a tak ďalej. Samostatnou položkou je však neuveriteľné množstvo pohybu po meste pri hľadaní obchodov / skladov / švadlen. V tomto prípade je najťažšou vecou udržať záujem a prvé potešenie zo zbierky od divákov. Do týchto vecí som dal veľa duše, aby boli nielen krásne, ale aj kvalitné.
fotografie: Eric Panov